财报首次官方“点名”!天猫超级品牌日助推品牌数字化升级!

2019-05-16 19:49 稿源:用户投稿  0条评论

昨天(北京时间 5 月 15 日),阿里巴巴集团发布了 2019 财年第四季度财报及 2019 财年业绩,强劲开启天猫618。

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在本财年,阿里巴巴集团收入达3768. 44 亿元,第四季度收入高达934. 98 亿元人民币,同比增长均达到51%,淘宝天猫过去一财年新增超 1 亿用户,为品牌和商家带来超过 9000 亿增量生意,可谓成绩不俗。

在阿里喜人的财报成绩中,天猫超级品牌日也给阿里贡献了不少业绩,阿里更是在财报长图中明确指出,50%品牌在天猫超品日后 30 天日销售翻番。

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该数据一出,大家的目光马上就都聚焦在了天猫超级品牌日上。话说,威力如此迅猛的天猫超级品牌日究竟是何方神圣,它又是如何创造出如此骄人的业绩呢?

作为天猫最具影响力的品牌营销超级IP,天猫超级品牌日善于整合全网生态力量,通过集中的活动与特定日子的仪式感,打造出了品牌自己的双十一。与此同时,它还帮助品牌树立了形象,让品牌更加深入、触达和链接消费者,为消费者带来了前所未有的消费体验。

不过,这一次天猫超级品牌日首次被官方“点名”少不了以下两个原因:

第一,天猫超级品牌日在新品、新客、旗舰店这三个方向上,对品牌都带来了巨大影响,成为品牌数字化营销的主阵地。

在新品方面,以当下大火的美妆行业为例,天猫拥有全球 7 亿用户和 3 亿美妆消费者,已成为美妆品牌拓展消费市场的不二选择。在今年,天猫超级品牌日成功携手YSL,助力该美妆品牌扩宽了中国市场,真正实现了合作共赢的目的。

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在获取新客方面,做新时代消费奠基者一直以来都是天猫超级品牌日的终极追求。而为了获取更多新客,天猫超级品牌日积极推动奢侈品入驻淘宝,天猫超级品牌日也成为赋能奢侈品入华的“秘密武器”。那些在 5 年前还为不知如何在中国市场落地感到迷茫的奢侈品,通过天猫超级品牌日成功打入中国市场。

品牌官方旗舰店升级一直是天猫为品牌提供消费者运营的主阵地,今年也不例外。数据显示,深受年轻人喜爱的阿迪在天猫官方旗舰店成为阿迪达斯表现最好的“门店”,也帮助阿迪达斯在天猫获取 2000 万消费者,远远高于落地在 27 个国家官网的 900 万线上消费者。天猫旗舰店当之无愧成为阿迪的全球最大单店。

第二,天猫超级品牌日经过几年的巨大积累,完全可以说是全网第一营销IP。天猫总裁、淘宝总裁蒋凡,在 2019 天猫TOP TALK超级品牌私享会更是指出,在未来的三年,天猫会把线上的增长作为重要目标,通过新客战略、新品战略和旗舰店升级战略三个方向全面实现天猫平台交易规模翻一番。

而对于新品战略,天猫消费者平台事业部总经理家洛在2019 天猫TOP TALK超级品牌私享会提到,单次超级品牌日在全网的声量在商业话题这个维度是不可替代的,天猫超级品牌日已为品牌带来无可替代的跨越式增长。

天猫超级品牌日厚积薄发,通过几年的不断探索,在新客战略、新品战略和旗舰店升级战略三个方向上都对品牌带来了巨大影响,势必成为品牌数字化营销的主阵地。

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对于已牢牢握住了中国零售市场话语权的天猫来说,未来的零售市场尽管还存在很多的不确定性,但是天猫有这个信心始终成为这个市场的领头羊,引领中国零售市场前行。

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