卖萌经济学:全球最吸金的IP是如何炼成的?

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猜猜看:全球最赚钱的IP是哪一个?

米老鼠和朋友们

漫威电影宇宙

哈利·波特

还是Hello Kitty?

正确答案是Pokémon

——可能很多人对这个名字一脸茫然

其官方和民间译名包括:宠物小精灵、口袋妖怪、神奇宝贝、精灵宝可梦

——可能很多人仍对这些名字一脸茫然

但大多数人听过或见过:皮卡丘(网友戏称为“发电老鼠”)。更见多识广的人,或许还知道妙蛙种子(诨名“蒜头蛤蟆”)、杰尼龟(诨名“喷水王八”)、小火龙和可达鸭以及“可爱又迷人的反派角色”武藏、小次郎和喵喵。

总之,这个生于 1996 年的“ 90 后”IP,已经带来了至少 900 亿美元的收入,超越 70 后凯蒂猫, 20 后米老鼠成为全球吸金能力最强的虚拟形象。

(评选范围包括图书、电影、剧集、漫画、动漫、游戏诞生的所有IP)

漫威的超级英雄有那么多忠实粉丝,22 部电影的总票房也只有 200 亿美元。HelloKitty赢得了全球小朋友的喜爱,商业价值基本局限于授权商品。只有在Pokémon/宝可梦身上,我们才能看出“老少咸宜”“男女通吃”有多么强大的能量,又有多么难以实现。

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1989 年,任天堂推出了掌上游戏机GameBoy(GB)。相比于同时代的竞争对手,GB在技术上不是最先进的,但性价比和耐用性却很高,而且附送俄罗斯方块(第一个掌机版本),于是一经问世就大受欢迎。最终以1. 18 亿台的销量,至今位列史上最畅销游戏机第三名。

就在GB的发售之时,一个名叫田尻智的创业青年,注意到这款游戏机的连线通信功能,并由此萌生了精灵宝可梦的想法。因为他小时候是个捉虫少年,经常和朋友们收集、养育、交换昆虫(日本孩子比较喜欢甲虫国内读者可以用斗蛐蛐来想象)。随着城市化的发展,这一乡间游戏逐渐没落。

“如果能把斗昆虫做成电子游戏 想必现在的孩子们也会喜欢吧?”

田尻智创办的Game Freak公司之前就为任天堂开发软件,因此他将这一想法传递给了对方,不出意外地,任天堂完全没有理解。但是,之前的合作经历,让他们选择相信小智。游戏开发了整整六年,做到Game Freak近乎破产,GB也从当红炸子鸡变成了明日黄花。硬件、软件销售都很乏力。游戏发售时,任天堂没有大力宣传,田尻智也没抱多大希望,卖够 30 万份计划销量就心满意足。

结果呢,玩家互推、口碑发酵。不显山不露水的初代精灵宝可梦(当时叫Pocket Monster)居然销量一个月高过一个月,最终卖出超过 1000 万份,成为GB上仅次于俄罗斯方块的畅销游戏。

随着游戏的火爆,漫画和动画也相继推出,毕竟每一代游戏的发布时间有间隔。但话题是需要持续炒热的,男主小智的名字就来自田尻智。如今看来,漫画化、动画化,大概是精灵宝可梦系列做出的最正确决定之一。毕竟,能玩掌机的孩子终究是少数,而能看电视的孩子可就多了。以大陆粉丝为例,很多人没玩过《口袋妖怪》第一世代,但从电视上看过《宠物小精灵》动画,才在后来的游戏发售时入了坑。

此外,宝可梦动画还做对了一件事,那就是让皮卡丘从游戏中的配角,变成了动画里的主角。造型也根据观众的喜好,越改越萌,成了流量担当。

1999 年,精灵宝可梦登上《时代》封面,核心角色皮卡丘也成为当年《时代》亚洲版年度人物第二位“自Hello kitty以来最受欢迎的卡通形象”。从此,这一IP就从游戏圈走入了寻常百姓家,参与梅西百货感恩节大游行成为 2014 年世界杯日本队吉祥物,登上全日空飞机喷绘。

如今皮卡丘还有了自己的独立电影,荣耀不仅属于皮卡丘。仅在中文互联网圈,“蒜头蛤蟆”(很多人坚持叫“蒜头王八”)“然而沼跃鱼早就看穿了一切”“一无是处鲤鱼王”“既然你诚心诚意地发问了我就大发慈悲地告诉你”这些流行语的背后都是精灵宝可梦。

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