裂变营销成梦话?微信重拳封杀朋友圈利诱分享的几点思考

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一直以来,微信作为一个高流量的熟人社交生态,孵化出了拼多多、有赞等商业增长奇迹,更是有无数的品牌及商户通过微信的熟人关系链资源进行营销推广,最终实现商业化变现及品牌的打造。

可以说,基于微信流量生态的“低成本快速裂变增长优势”是众多品牌及商家格外青睐在微信生态做营销的重要价值因素之一。

然而就在近日,微信安全中心正式发布了一篇《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》的文章,明确禁止利用微信产品功能进行诱导分享的行为。消息一经传播,立刻引发整个新媒体圈的热议。


▲微信安全中心公告

公告例举了微信生态中某些公众号、APP软件等主体,通过“返学费”、“送实物”等方式,利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡的现象,严厉声明微信禁止通过利益诱惑的方式,诱导用户分享、传播外链内容或微信公众帐号文章,包括但不限于:现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率,以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等;(从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规。)

公告中还举例了流利阅读、火箭单词、潘多拉英语、薄荷阅读等部分违规案例,申明诱导分享行为一经发现,微信团队将进行如下处理:

  • 包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问,封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;

  • 对重复多次违规及对抗行为的违规主体,将采取阶梯式处理机制,包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口;

  • 对涉嫌使用微信外挂并通过微信群实施诱导用户分享的个人帐号,将根据违规严重程度对该微信帐号进行阶梯式处罚。

除平台自身审查相关违规行为之外,微信团队还鼓励用户对诱导分享类内容进行投诉,一经核实,微信团队将立即按照规范进行处理。



▲公告中的部分违规诱导分享案例

 朋友圈的此类封杀行为并非首次 

其实一直以来,微信就对各类诱利分享的违规行为持严打态度。

在去年 2 月初的时候,微信就曾发布公告,封杀了 1000 多个违规“现金贷”小程序;月中的时候又发布公告,对域名转图片发朋友圈的行为一律封杀! 4 月开始,微信平台上的互联网短视频被集中整治,包括抖音、微视、快手等短视频应用外链直接播放功能被停用;再之后,红包类的营销行为在微信朋友圈也被禁止,包括滴滴红包在内均不能再分享至朋友圈内。

针对微信封杀,引用马化腾的话“在微信生态系统打造的过程中,权衡企业和用户的利益常常让腾讯很纠结。一方面要顾及消费者的利益,不希望朋友圈刷屏;另一方面企业有营销权利;两者必须找到一个平衡点。”

从淘宝、支付宝红包,到天天动听、网易音乐,再到Uber、好看视频等,微信封杀了一批又一批的互联网小伙伴。

综合来看,微信生态的封杀对象主要有 5 大类型:

1、商业竞争类。如淘宝与微信的互相封杀,微信将平台上所有与支付宝相关联的链接或请求全部封杀。

2、过度营销类。如微信多次全面封杀与Uber相关的营销类公众平台账号;

3、朋友圈营销红包类。如微信朋友圈封杀滴滴、饿了么、美团外卖、百度外卖、神州专车、易到用车、京东等

4、朋友圈外链短视频类。如抖音、快手等短视频应用的朋友圈直接播放功能被停用;

5、违反法律规定类。如涉嫌色情、违法违规信息、假货售卖、欺诈行为、泄露用户信息、或被多次举报等内容。



▲部分违规行为被禁

针对以上几类现象,一经发现,微信团队将立即停止其在微信生态的继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问,封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

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