一禅小和尚抖音粉丝即将突破4500w,那些势头良好的形象IP是如何吸粉的?

抖音

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一禅:师父,大人的世界,是不是真的很残酷呀?

师父:长大后不免就要单枪匹马对抗整个世界,残酷是常态吧!

一禅:哦!那我还是不要长大了。

师父:可惜长大是个必然会来临的节日,我们能做的,只是在见过世间疮痍后,仍然笑得天真浪漫。

参破世间百态,看破万丈红尘。用简单话语拆解尘世难题的“一禅小和尚”在卡思数据(ID:caasdata6)最新发布的抖音红人榜中,以 920 的卡思指数位居第六。作为一个粉丝数量目前已经突破4500w的形象IP,这并不是它第一次在红人榜中名列前茅。

▲抖音红人榜  图源:卡思数据

事实上,在抖音平台里,和一禅小和尚一样拥有庞大粉丝群体的形象IP不在少数。

2017 年 11 月,“猪小屁”动漫IP,就因在抖音发布了一条“俄舞”短视频而一战成名,该条视频点赞数397.7w万,单条视频播放量上亿。截至目前,猪小屁抖音粉丝已超过 1200 万+。除一禅小和尚、猪小屁以外,“僵小鱼”“巴比兔”“萌芽熊”“爆笑虫子”“默默酱”等一系列形象IP在平台中的粉丝总数、互动数据等方面都有着良好的表现。

在高速运转的互联网时代下,形象IP作为一种“舶来品”,靠着自己不会崩塌的亲民化人设、真实场景搭建下的陪伴式存在、粘性极强的用户互动,打破了用户与IP之间触不可及的距离感,给予了用户一定的归属感,满足了他们在现实场景中无法获得的情感需求。

也正因此,形象IP作为一种与真人IP截然不同的IP形式,养成了一批又一批稳定而忠诚的粉丝群体。那么那些势头良好的形象IP究竟是如何吸粉的?抖音为这些IP的孵化、爆火起到了怎样的作用?形象IP又该怎样实现其商业变现呢?在本文中,卡思数据将和大家一起对这些问题进行探讨。

抖音成形象IP流量入口?

形象IP在国内的崛起、发展由来已久,其中一些IP已经通过不同的流量入口在市场上开辟了自己的一方天地。早期有类似于十二栋文化旗下的形象IP长草颜团子,靠着微信中的表情包曝光,收获了一批稳固的粉丝群体,还有一些形象IP通过微博的条漫内容曝光、增粉。

在不同的时期里,可以抓取的流量入口也是不同的。随着微博、微信的红利期消退,短视频平台的兴起让一些致力于打造形象IP的企业或个人看到了机会。

震惊文化创始人兼CEO樊不凡在和卡思数据谈到猪小屁的爆火时表示,“ 2017 年年底,抖音的爆发让我们看到了机会。当时抖音上会跳舞的漂亮小姐姐很多,但是会跳舞的动漫形象却不多。因此我们结合抖音上热门的音乐和舞蹈,创造了猪小屁跳俄舞的视频,从而为猪小屁这个形象IP的发展奠定了基础。”

另一个在抖音上流量巨大的形象IP萌芽熊在还没有做抖音视频之前,整个 2017 年一直都在做一些调整,但据相关负责人介绍,这些调整并未得到市场认可。不过在 2018 年年终之后,萌芽熊在抖音上获得了一个很高的排名,也因此得到了更为广泛的关注。

毋庸置疑,随着短视频形态的崛起及持续发展,拥有年轻化、个性化用户的抖音也随之成为了形象IP孵化、运营、壮大的新阵地,出现了包括一禅小和尚、猪小屁、僵小鱼、萌芽熊、巴比兔、MOMO酱等诸多粉丝量在百万级甚至千万级以上的大号。

1、一禅小和尚

顶着一张天真无邪的脸,探索、解答着人世间困扰普罗大众的诸多疑问,小小年纪的一禅小和尚仿佛已经拥有了看破红尘后的释然。在这个流行“佛性”的时代里,凭借呆萌、温暖、治愈的形象,一禅小和尚收获了很多喜爱。最开始,一禅小和尚在微博上积累了不少粉丝,后续又在各大视频网站上线了动画短片,还有多部中国风漫画集。这些都为一禅小和尚奠定了坚实的粉丝基础,而在抖音平台上的视频发布,则进一步扩充了其粉丝的广度。

2、萌芽熊

“可爱”、“喜欢”是“萌芽熊”在抖音平台上粉丝舆情分析中出现频率嘴多的词语。 2016 年,这个头上长着萌芽的绿色小熊凭借其温暖治愈的表情包在网上掀起一层水花。在经过前提摸索之后, 2017 年,趁着短视频平台的红利期,萌芽熊打造了三维动画短视频,迅速成长为抖音爆款IP,收获粉丝千万。

3、僵小鱼

头顶鱼骨、身披官服、眼圈黝黑、一脸萌相。和一禅小和尚一样,这个由厦门风鱼动漫打造的中国风小僵尸也并非抖音上的原生IP。 2014 年 10 月,僵小鱼首次在站酷网发表,一经推出便受到很多喜爱。 2016 年,以僵小鱼为主角的系列视频正式推出,短短一个月单平台累计粉丝超 200 万。 2017 年 7 月,风鱼动漫将僵小鱼引入抖音进行运营,依靠温馨的故事片段和精致可爱的画面,在短时间内就吸引了大批粉丝,聚集了更多人气。

4、猪小屁

和一般IP不同,作为抖音的原生IP, 2017 年 11 月,凭借着在抖音活动#俄舞挑战#中拍摄的一条短视频,憨态可掬、长相可爱的猪小屁一战成名。它采用真人实拍+3D虚拟形象相结合的创作模式,演绎着人和猪之间温馨搞笑的生活日常。目前,猪小屁已在抖音上创作多条点赞破百万的内容,如原声视频《生个妹妹篇》截至 5 月 6 日,点赞量达到259w。

5、巴比兔

和前面几个三维的形象IP不同,巴比兔在抖音上是以二维动画形式来呈现的。主人公是一只线条简单、形象逗趣的兔子。每个故事都围绕生活琐事展开,风格风趣幽默,创意颇为新颖,虽然画面相对简单,但是对话内容精彩,充满搞怪和反转。主人公捏着嗓子似的搞怪配音,为画面进一步增添了趣味性。在目前发布的 225 个作品中,用户互动数据良好,小爆款视频占比87.3%(点赞数在10w以上)。

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