极光洞察 | 渗透率持续走高,这款网红制造机俘获了多少年轻人的芳心?

拍照,手机

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极光大数据(Aurora Mobile, Nadaq: JG)针对拍照P图应用“轻颜相机”推出了市场洞察分析。在竞争格局已经基本确立的拍照P图市场,轻颜相机凭借对用户需求细致的把握以及由网红主导的话题营销迅速打破行业既定格局,成为拍照P图领域的又一爆款。

从上线至今,这款网红属性明显的拍照P图应用俘获了多少活跃用户?它的用户群体又具备哪些特征?借助极光大数据的统计结果,我们可以一探究竟。

运营数据攀升显著

2019 年 1 月DAU均值达 888 万

极光大数据的统计结果显示,轻颜相机上线后的渗透率上升趋势显著。从曲线走势看来,轻颜相机的渗透率表现可大致分为两个阶段:在去年 6 月份至 10 月份期间,轻颜相机的渗透率上升速度增长明显; 10 月过后,轻颜相机的渗透率上升速度有所放缓,但上升趋势仍在持续。截至 2019 年 1 月,轻颜相机的应用端渗透率为2.63%。

随着渗透率走高,轻颜相机的活跃用户数也迎来了增长。根据极光大数据的统计结果,轻颜相机的月均DAU增长趋势显著。截至 2019 年 1 月,轻颜相机的月均DAU达到 888 万。

截至 2019 年 1 月,轻颜相机的MAU数值攀升至2, 958 万。从渗透率和活跃数据表现看来,轻颜相机至今已成功收获了许多用户的芳心。

25 岁及以下用户占比八成

OV为用户最青睐安卓品牌

从用户年龄和性别分布结果看来,轻颜相机似乎特别受年轻女性用户的青睐。轻颜相机的用户群体以女性为主,占比达到88.5%。

与此同时,轻颜相机的用户年轻化特征非常显著。截至 2019 年 1 月, 25 岁及以下用户在轻颜相机中的占比高达80.5%,26- 35 岁的用户占比为13%,只有6.5%的用户年龄在 36 岁及以上。

轻颜相机用户有10.6%分布在一线城市,新一线和二线城市的用户占比分别为18.5%和19.6%。三线城市有着最高的用户占比,对应比例为21.9%。在具体城市分布上,广州、北京和上海的用户占比最高,依次为2.88%、2.79%和2.71%。

在安卓设备品牌中,轻颜相机用户最青睐OPPO和vivo,两个品牌的用户占比依次为27.1%和25.2%。OPPO和vivo的产品定位更多侧重年轻化和拍照效果,用户群体与轻颜相机有着较高的匹配度。

话题发酵引发热度

超 6 成用户同时装有美图秀秀

轻颜相机的话题发酵主要集中在微博、抖音和小红书,根据极光大数据的统计结果,轻颜相机用户对三个平台均有着较高的安装比例。截至 2019 年 1 月,轻颜相机用户安装新浪微博和抖音短视频的比例分别为80.8%和80.7%,对小红书的安装比例也达到52%。

在轻颜相机以外的摄影图像应用中,轻颜相机用户最青睐美图秀秀。截至 2019 年 1 月,有61.9%的轻颜相机用户在设备上安装有美图秀秀。其次为B612 咔叽和Faceu激萌,轻颜相机用户对两款应用的安装比例分别为47.4%和36.3%。与此同时,无他相机在轻颜相机用户群体中的渗透率也超过30%。

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