B站干杯!1亿月活的青年文化社区

2019-05-15 08:45 稿源:吴怼怼公众号  0条评论

B站

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5 月 14 日,B站发布了 2019 年第一季度财报,这份财报发布的同时,B站一只脚已经迈入了第十年的征程。

B站十岁这个关口上,第一批 00 后已经成年,年纪最大的 95 后已经 24 岁, 90 后已经逐渐成为社会中坚力量,这群用户是互联网原住民,也被称之为Z世代,他们构成了移动互联网未来的「大盘」。

现在核心掌握了这个大盘的互联网产品很少,不少企业仍在摸索如何与当代青年产生连接。在这个层面上,B站显然已经走在了TOP序列。很大程度上,B站上不断丰富的年轻人文化,重新解构了这个大盘的舆论场与影响力。B站早就不是那个二次元视频网站,而是成为了新时代青年文化的综合体。

B站最新这份财报不少信息量值得考究,我们将其拆解成用户、内容和商业化三个主要维度来聊一聊。

用户方面。第一季度,B站月均活跃用户首次破亿,达到1. 01 亿;其中移动端月活用户为 8860 万,分别同比增长31%和39%。月活破亿,这是B站的一个里程碑,其充分说明B站已经告别ACG标签,而成为承载了 1 亿年轻人多元喜好的综合性社区。

内容方面。B站在持续加码动画、纪录片、综艺等原创内容,力图培育更多优质原创IP。内容丰富背后,反映的是B站圈层的裂变与扩散,此前已有公开数据显示,B 站拥有音乐、演奏、舞蹈、娱乐、生活、时尚、科技等 15 个大类和7000 多个兴趣文化圈层,甚至「木工」都已经单独成为一个文化圈层门类。

商业化方面。一季度总营收13. 7 亿元人民币,同比增长58%。虽然游戏依旧是营收主力,占比高达64%,但以直播及增值服务、广告、电商为代表的多元化业务增速同样明显。

2019 开年的战绩,或许也代表了B站走到了历史性节点,与B站干杯的,不再只是二次元,而是更广大Z世代的文化审美与精神内核。

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B站最大的优势,便是其文化基因,以社群准入机制获得虚拟世界的社会认同,以弹幕为代表的互动方式塑造年轻人文化语言体系。

伴随文化出圈,以及社区的再生产能力的增强,B站的用户群早已从硬核二次元粉丝,延展为更广泛的Z世代用户。成长于1990-2009 年的Z世代,天然表现出对互联网环境下的信息获取、社交、文娱消费的高依赖度。

他们多分布于一二线城市,现在也有逐渐下沉的趋势,他们往往具有能够快速吸收新技术、新潮流。同时随着消费升级刺激,他们相比于其他年龄群体更愿意为兴趣买单,为内容付费。

国金证券此前试图计算过「大盘」的人数,根据国家统计局对于各年出生人口的统计,计算得出 95 后和 05 后有2. 64 亿人,占全国总人口18.9%( 2018 年我国总人口是13. 95 亿人), 95 至 00 后有1. 84 亿人,占全国占总人口13.2%。这说明,B站的月活仍有不少想象空间。

不过,活跃数只是一方面。在互联网红利到顶,大部分互联网平台面临留存率下滑和人均互动减弱局面大环境中,B站核心用户高速增长以及用户粘性的增强,是真正的内功体现。

2019 年第一季度的财报显示,B站的日均视频播放量达到5. 1 亿次,月均互动数达 14 亿次,分别同比提升93%和361%。社区月均活跃UP主数量及其投稿量实现了同比150%和130%的高速增长,社区的核心群体——通过 100 道社区考试答题的正式会员,其数量在第一季度同比增长39%达到 4930 万。

当然,付费用户的增长才是货币化能力的体现。第一季度,B站月均付费用户数同比增长超一倍,达到 570 万。

从艾瑞用户调研数据来看,在线娱乐已经成为Z世代仅次于社交的第二大在线活动,文娱消费支出占比为28.9%,娱乐习惯和为之付费的能力都已经得到充分培养。2017 年中国在线娱乐市场规模约为484 亿美元,Z世代贡献了其中的54.8%,预计到2020 年,这一代人对在线娱乐市场的贡献将达到62.1%。

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