白电研发哪家强 这些数据或许可以看出端倪

  原创   2019-5-14   艾肯家电网/文思

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上个月各个上市公司几乎都公布了自身的2018年报和今年的一季报,过去这一年多以来国内外家电市场环境其实并不理想,即便如此,绝大多数企业提供的营收和盈利数据都是满目飘红;只是相比于更早之前,增长的速度明显放缓,美的集团董事长方洪波去年就公开说过,家电行业已经从增量发展阶段进入了存量裂变阶段。这种市场特性也决定了企业竞争焦点的转移。

曾几何时,营销导向、渠道导向充斥着整个白色家电领域,即便是现在仍然有很多的中小企业以对渠道资源的争夺为自身发展的核心诉求;但行业的大方向已经以产品和用户为整体导向。产品结构的不断升级、新技术新功能的不断出现、场景式营销方式的不断创新等等聚集了企业大量的资源,技术和产品的竞争成为了产业竞争的核心,在这方面,各个企业的投入都非常豪放。

研发投入金额大多增长 团队规模扩大

作为营收规模体量最大的家电企业,美的集团在2018年度的研发投入将近100亿元,据其上市公司年报显示,报告期内的研发投入金额为98.11亿元,同比增长了15.72%;其中研发人员达到了12321人,人数规模比2017年增长了17.12%。在包括2018年之前的五年内,美的集团在研发上累计投入的资金达到了300亿元左右。

如果仅仅是在空调这个单一产业内,格力电器所拥有的研发能力可能在全球范围内也是无出其右。从其所公布的2018年上市公司年报可以看到,当年度格力电器的研发投入金额为72.68亿元,同比增长幅度达到了26.04%;格力电器在2018年内的研发人员数量为11808人,同比增长了28.98%。

如果不是仔细阅读年报,就不容易发现,青岛海尔是三大白色家电企业中研发人员数量最多的企业。据其2018年年报显示,报告期内青岛海尔的研发投入资金为53.98亿元,其中研发费用为50.8亿元,同比增长了12.66%。而其研发人员数量达到了14941人。尽管投入的金额没有格力和美的大,但是研发人员数量要比美的和格力多出很多。

其他家电企业在白电领域内的投入就不像上述三家动辄数十亿元,不过近年来在研发上的投入同样保持着持续增长的态势。秉承“技术立企”发展战略的海信家电在2018年内的研发投入金额为10.08亿元,看上去金额比三大品牌相去甚远,不过增长幅度很大,同比增幅达到了38.72%。海信家电拥有的研发人员有1309人,团队规模也上升不少,同比增长了11.88%。这些数据在海信家电的2018年报中都有显示。

长虹美菱集合了这两个品牌在白色家电产品上的核心资产,据其公布的2018年年报显示,当年度这家上市公司的研发投入金额为8.21亿元,同比增长了7.9%。长虹美菱的研发人员数量1649人,比2017年的规模增长了5.03%。

作为连年来坐稳冰箱行业出口冠军的奥马电器,对产品和技术也比较重视,由于其专业化程度比较明显,在家电领域内奥马电器并没有自主的进行其他家电产品的扩张,2018年研发投入金额3.37亿元,同比增幅较大,达到了35.78%。这个公司的研发团队数量不足千人,795人的规模也增长了6%。

尽管是全球型品牌,但惠而浦在2018年对研发的投入比笔者想象中的要低。据其2018年年报显示,报告期内惠而浦研发合计投入资金为1.44亿元,而且,研发费用还出现了5.27%的下滑,是去年为数不多在研发上减少投入的企业。惠而浦2018年研发团队人数规模仅为350人。值得一提的是,惠而浦也是在2018年营业收入也出现了小幅下降。

技术研发布局全球化 专利数量猛增

中国是全球最大的国别家电市场,不过,大多数企业都把经营放眼全球,这也促进了技术研发和产品开发的全球化布局进入到了一个崭新的阶段;事实上,坐拥全球最大产业链集散群的中国家电产业,也需要集合更多的全球化资源进行产品和技术的突破。比如,奥克斯空调今年就在日本开设了技术研究中心。

美的集团2018年报称,一直以来美的着力于构建具有全球竞争力的全球研发布局和多层级研发体系,具备以用户体验及产品功能为本位的全球一流研发技术投入及实力,已在包括中国在内的9个国家设立了20个研究中心,外籍资深专家超过 500人。另据科睿唯安统计,美的在家电领域的发明专利数量连续三年稳居全球第一。

拥有4个国家级研发中心的格力电器,还拥有14个研究院和900多个实验室,已建立“电机与控制”和“建筑节能”两个院士工作站,获批建立博士后科研工作站和广东省博士工作站。2018年内格力电器完成专利申请13683项,其中发明专利申请 7462项,发明专利授权量达到1834项,全国排名第六,连续三年成为中国发明专利申请量、发明专利授权量双进前十的唯一一家家电企业。格力电器还拥有 24 项“国际领先”核心技术,其中2018年新增5项。

依托全球10大研发中心,以及根据用户痛点随时并联的创新中心,海尔搭建了“10+N”开放式创新体系。据其2018年年报显示,海尔在全球累计专利申请4.3万余项,发明专利海尔占比超 60%,体现较高的专利质量;海外发明专利数量1万余项,覆盖25个国家,是中国在海外布局发明专利最多的家电企业,胡润 2018 中国企业知识产权竞争力报告海尔排名第一。

除了上述三大巨头之外,其他家电企业在技术研发、产品开发、研究中心、专利数量上于年报中尽管都有大篇幅的文字阐述,但是绝大多数企业并没有如格力、美的、海尔那样祥致的数据体现。

从这个方面来看,美的、格力、海尔能够成为全球白色家电领域内的主导型企业有其本质原因。这三大企业在技术研发上的投入,及其所形成的创新成果,也会引领整个行业在产品创新和用户体验上向更高层阶升级。(文思)


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