倪祖根:创新基因助力莱克引领高端市场

  原创   2019-3-25   艾肯家电网/张予怀

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在中国家电行业从小到大、从弱变强的40余年发展历程中,国内家电企业已然主导了大部分品类的发展,比如空调行业的格力、美的,彩电行业的海信、创维、TCL。不过在高端市场,由国内品牌掌握话语权的品类却依然屈指可数,已知的有厨电行业的方太和老板,而在同样是舶来品的吸尘器行业,莱克也成为了唯一一个能与外资品牌掰一掰手腕的高端品牌,并在推动吸尘器行业发展进程中扮演着越来越重要的角色。

根据中怡康的数据统计显示,2018年的线下吸尘器市场,莱克的零售额和零售量两项占比分别为18.2%和14.8%,均是紧随戴森之后位列第二,且市场份额遥遥领先于第三名,并有多款产品进入畅销榜前十。也就是说,在消费者的心目中,莱克已经成为了他们选购吸尘器产品时的首选品牌之一。

创新是基因和文化,驱动莱克引领吸尘器行业发展

之所以能在高端市场中和戴森分庭抗礼,最核心的一点源于莱克在产品上持续不断地创新。用莱克电气董事长倪祖根的话来说,创新既是莱克的基因,也是莱克的文化,始终贯穿于莱克电气的发展。倪祖根在接受采访时表示:“在莱克,产品的设计和研发绝不允许去拷贝别人,而是要基于洞察和研发用户的需求后进行创新。一款产品从创意开始,到设计成型,再到最后投产,每一道步骤我都会参与进去。”

3月13日,莱克在上海举行“突破科技,超越梦想”的新品发布会

一般来说,国内的小家电企业在研发上的投入都不会超过销售收入的3%,但是莱克电气,其用于研发的投入始终保持在5%以上,自主品牌更是达到了10%以上。过去的2018年,莱克自主品牌在国内市场的研发投入达到了1.3亿元,目前,莱克的研发人员数量占到了整个管理团队的40%以上。其中在被称之为吸尘器“心脏”的电机技术上,莱克更是以“开创者”的姿态一路保持领先,推动着吸尘器行业的发展,这也为莱克成就全球最大的吸尘器研发制造企业和打造高端自主品牌奠定了扎实的基础。

莱克电气董事长倪祖根

倪祖根本人是电机专业出身,专注于这一领域30余年,具备着扎实的电机理论功底和深厚的技术积累。早在上世纪90年代末,他就和团队研发出了国内首台转速超过3万转的吸尘器电机,在大幅度提升产品的运行效率和可靠性的同时,还使得电机体积和制造成本下降不少。以此为契机,莱克得以和跨国公司展开大规模的合作。而后的20多年间,莱克不但建立了全球最先进的高速整流机电机生产线,还在电机技术上不断突破和迭代,分别在2014年和2017年推出8万转和10万转的无刷数码电机。

在吸尘器电机技术上,莱克一直处于行业领先

今年,莱克再创业内新高,研发出第五代450W 10万转无刷数码电机。据了解,该款电机采用了航空级铝镁合金材质,重量更轻,可靠性更好。3月13日,莱克在上海外滩W酒店举行主题为“突破科技,超越梦想”的2019年新品发布会上,正式发布了搭载了该款电机的魔洁M12立式/手持多功能吸尘器新品。据介绍,在这颗强劲“心脏”的助力之下,魔洁M12的整机吸入功率高达160AW,吸入效率高达35%,比业界手持类无线吸尘器最高水平提升了40%以上,续航时间长达70分钟。并且在吸力、清洁能力以及使用体验三个方面进行了重大的技术升级,从而提供给用户更好的使用体验。

搭载第五代450W 10万转无刷数码电机的莱克魔洁M12吸尘器

坚持高端定位,提出“科技创享品质生活”的品牌主张

与此同时,伴随着消费升级浪潮的持续推进,为了更好地适应年轻化、个性化、挑剔化的用户,满足他们对于高品质生活的不断追求,莱克提出了“科技创享品质生活”的全新品牌口号。“‘LEXY莱克’品牌诞生于这个消费升级的年代,我们期望以科技创新为手段,为消费者打造高品质健康美好生活。‘L’代表了Luxury,意味着高端奢华的设计与工艺;‘E’代表了Excellent,意味着卓越的产品性能;‘X·Y’代表了未知,意味着不断创新,挑战未来。”在本次发布会上,倪祖根进一步阐释了“LEXY莱克”品牌的含义。

具体而言,莱克会在产品品类上进一步扩张,除了现有家居环境清洁、空气净化与空气舒适、水净化三大类产品外,还会朝着个人护理及智能厨房方面去发展。

倪祖根告诉艾肯家电网:“莱克的相关多元化发展,主要是基于两个方向来考虑。第一是技术方向,主要围绕着莱克在电机方面的技术优势,来延伸一些类似电吹风、空气循环扇这样的产品;第二是用户方向,即在技术优势的基础上,瞄准那些追求品质生活的中高端人群,来构建产品生态。”

莱克产品展示

“当然,在进行相应的品类扩充之后,莱克品牌依然会坚持高端定位,并且每一个品类都将秉承创新驱动发展的原则。”倪祖根补充说道。

在倪祖根看来,莱克布局的几大品类所处的发展阶段都各不相同,但是莱克会坚持用差异化竞争的策略,通过颠覆式创新和渐进式创新两个维度来寻求更大的市场突破。

据介绍,所谓颠覆式创新,是指做一款市面上没有,且完全不一样的产品。比如立式/手持多功能吸尘器,就属于莱克的全球独创。对此,倪祖根非常自信的表示:“伴随吸尘器市场的快速发展,立式/手持多功能吸尘器一定能赢得越来越多用户的喜爱,从而在竞争激烈的市场中占得重要一席。”而渐进式创新讲究的是从1到N的逐步式的完善,使其接近极限。具体到吸尘器产品,则要让产品的吸力越来越大,清洁能力越来越强,使用起来越来越轻巧。

倪祖根坦言:“不管是引领高端市场的吸尘器,还是持续发展的空气净化器、碧云泉净水机等产品,我们认为在产品上都还具备着不少差异化创新的空间。此番魔洁M12的发布就足以证明了在吸尘器领域,各项主要性能还有进一步提升的空间。未来莱克会继续把创新科技用于产品,为消费者带来美好健康的品质生活。”(张予怀)


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