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被“小红书”等挡在门外的电子烟

锌知道

AG亚游集团,  2015年第四季度,去哪儿网预期总营收同比增长约105%-125%,毛利润同比增长约85%-105%。该预测是去哪儿网基于目前环境和运营状况得出的当前和初步的观点。

  一名专家称,尽管中国在南中国海有争议的西沙群岛和南沙群岛扩建了监听站、和港口,但仍需要增加设施来处理人道主义灾难。过年摆地摊赚10万  接下来谈一下融合规模预测。去年有关键词包括三点点播,这点上如果估算广义融合的概念应该包括IT投资、电信投资、有限电视的收入、有限电视的投资。这样我们预测在09年,可能会达到13963亿。运营商能否把握融合的趋势?融合都是摆在这儿呢,问题是谁能有效的把握趋势?刚才讨论IPTV的时候,注意到中国的运营商在IPTV的定价模式和欧洲的运营商不同这是非常容易理解的。

打开小红书,电子烟和所有烟类相关信息一篇荒芜。315之后,北京疾控中心的监测报告又引起了“小红书”等的注意,如今,平台上的软文都已经被删除。

烟草广告禁止令初下,电子烟的线上销售将直接受到波及。但是,面对这次线上监管,大多数从业者们并没有惊慌失措:“监管是迟早的事情,现在都主要做线下渠道。”

自2018年下半年起,知名机构连续入资电子烟行业,赛道一时间鲜衣怒马,知名机构加入之余,高调的电子烟行业不再隐藏在灰色地带。而政策也一度牵动从业者的心。

根据北京市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》,2018年1月至6月,官方平台共抓取烟草广告和促销相关信息共51892条,其中,烟草相关新闻共7289条,烟民讨论内容达47304条。

在这些烟草相关信息中,烟草代理商销售信息为39507条,占比76.13%;烟草代购销售信息1959条,占比3.78%;烟草广告信息1977条,占比3.81%;而烟草赞助信息为265条,占比0.51%。烟草代理商销售信息占比最高,3.78%的海外代购销售信息呈现出国人吸食海外香烟的隐性趋势。

中国有3亿烟民,男性是主要消费群体,而随着互联网的普及和营销手段的加入,使烟民群体正在悄悄发生变化。

女性和青少年正成为烟草的主要传播对象。官方检测了14个网络平台,数据显示,14个网络平台中,微博中抓取的烟草广告和促销相关信息已经达到42834条,占比82.54%,为数量最多。而“女性种草平台”小红书上抓取的烟草营销信息为2051条。

值得一提的是,新浪微博中心发布的最新《2018微博用户发展报告》显示,18岁到30岁的年轻用户占到微博平台用户的75%,外加小红书70%的女性用户,由此得见,女性和青少年已经成为烟草的新客源。

面对这样的“特殊群体”,“隐晦”的软文广告取代了传统硬广。铅笔道查询以往资料,小红书App的烟草软文数量曾达到9.5万篇之多,文章标题多是《你尝起来像人间不该有的季节》《硬核少年电子烟,拒绝二手烟》《少女心事想了好久要不要买XXX还是入手了,给大家分享一下我的测评好了》。文章标题多在变相宣传、诱导女性和青少年吸食烟草包括电子烟。

在小红书搜索“烟”、“电子烟”等关键词,相关内容已经消失

铅笔道于4月16日在微博、小红书搜索“烟”“电子烟”等关键字,类似的宣传软文均已消失。

小红书上的电子烟种草笔记烟草广告禁止令初下,电子烟的线上销售将直接受到波及。“小红书上的电子烟广告凉了”“微博电子烟确实凉凉了”......从业者们议论纷纷。

2018年8月28日,《国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》公告,大部分电子烟的核心消费成分是经提纯的烟碱(尼古丁),尼古丁属于剧毒化学品,未成年人呼吸系统尚未发育成型,吸入此类雾化物会对肺部功能产生不良影响,使用不当还可能导致烟碱中毒等多种安全风险,电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充,其自身存在较大的安全风险,为加强对未成年人身心健康的社会保护,各类市场主体不得向未成年人出售电子烟。

禁烟广告下,电子烟被连带,但是从过往政府对电子烟的监管举措来看,电子烟被监管不过是时间的问题。

电子烟含有尼古丁,却打着“代烟”的广告,电子器具的外观,使这款产品处境十分尴尬,无论是烟草、医疗产品,还是电子产品,都没有细致的划分。一个靠政策吃饭的行业,从业者的担忧从来没有放下,“电子烟行业从业人员头上悬着一把达摩克里斯之剑,谁也不知道会什么时间落下来,大家都在猜。”某电子烟从业者透露。

眼前,这柄剑似乎在摇摇欲坠。

地处于灰色地带的电子烟自出世起便备受争议,这次线上监管的举措并没有使从业者们惊慌失措,“监管是迟早的事情,现在都主要做线下渠道。”电子烟创业者张铭(化名)这样说。

灰色地带一直是电子烟机会的存在,这也却也为其带来了麻烦。某知名电子烟品牌创始人告诉铅笔道,烟草一直在被国家监管,但从司法层面来讲,电子烟和烟草本来就不是一个品类,电子烟这次是被连带了。

相关人士对此次突如其来的监管表示猜测:“应该是小红书用户向中国烟草局举报了。”2017年下半年,烟草总局曾下令禁止出现加热不燃烧电子烟的图片和视频,但小红书一直有类似的广告,这次突然收紧政策,高强度监管下引人猜测。

目前,国内电子烟市场正处于全网宣传期。但烟草禁令还会继续延续,国内电子烟市场也经过了几个轮回,创业者们还在继续寻找突破口。


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