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为什么年轻人不去KTV了?

锌媒体报道

AG亚游集团,  新联想中不存在“”冲突《财经时报》:沃德工作中文化融合的问题是不是突显出来?

  第二部分,关于项目国际部分的发现,这样的一个发现,主要是两个关键词,第一个关键词是“热潮”,第二个关键词是“差异”,热潮什么意思?从全球环境来看,创业和创业活动在全球仍然保持很高的热度,比如说,创业创新和领导力是驱动我们全球经济未来发展的,除了传统意义上的生产力要素、技术、资本之外更主要的要素。第二个,从经济社会转型带来的是经济发展方式以及社会财富创造逻辑的根本变化,今天更多的关注是社会财富的创造不再过分依赖于组织这个单元,而可能依赖于组织中的一个团队或者个人,以及组织想开创组织这样的一个个体,这是热潮。2016地摊暴利新产品  他认为随着我国的经济发展,未来更多的人也会从智能手机到使用电脑。“未来手机和电脑是独立的存在的、相辅相成的,对此我们是有信心的”,他说。(刘璨)

2018年10月末的一纸公告,让KTV们上了热搜,顺带炸出了一大帮人的集体回忆。

公告里,我国唯一音像著作权集体管理组织——中国音像著作权集体管理协会,要求KTV终端商和经营者下架6000多部音乐电视作品。

这些作品中不乏一代人的集体回忆,比如陈奕迅的《十年》《K歌之王》,高音党们深爱的《死了都要爱》《离歌》《泡沫》……

为这个话题添砖加瓦的评论中,有人气恼,也有人疑惑:

“KTV……还有人去么?”

传统KTV:回不去的黄金时代

传统KTV曾占据过一代人的记忆。

它起源于日本,最早被称为卡拉OK。到了21世纪,由Karaoke第一个字母“K”和电视TV组合而成的KTV逐渐流行,“量贩式”更是开启了KTV的黄金年代。

它除了提供歌唱场地,还提供各式饮料和食品,让唱K一时成为聚会首选。

然而,随着周杰伦、SHE、蔡依林的港台风刮过,这个年代的确是过去了。

2015年,万达的大歌星KTV全面关闭,此前,其在全国有80多家门店;同年,钱柜在北京的首家门店、具有时代象征意义的“朝外钱柜”,也消失了……

这样的谢幕,在全国各个城市的夏绿地、512、好乐迪等众多KTV身上陆续上演。

“有5、6年没唱过KTV,现在都不知道去哪儿唱歌好……”微博里搜索KTV字眼,看到一条这样的留言。而所有关于KTV的留言里,总挥之不去一抹怀旧与遗憾的意味。

不仅是KTV,曾经热闹的线下娱乐似乎都在缩减。

DT君查看了历年的文化发展统计公报,从2012-2017年数据来看,全国娱乐场所数量和从业者人数呈现出逐年下降的趋势,这里的娱乐场所,指以营利为目的向公众开放的歌舞、游艺等场所。

也就是说,承载了我们娱乐和聚会记忆的歌厅、舞厅和游戏厅,早已不如当年如此备受欢迎。似乎这些年,人们被默默驱使,离线下娱乐场所越来越远。

线下成本是传统KTV难以承受之重,即使是行业领头者也不能幸免。尤其是客流量减少之后,租金、装修、人员和繁琐的手续等成本,就变得越发难以填补。

不过,唱歌这个市场依旧火热

KTV的客流变少,并不意味着唱歌退出了娱乐的舞台。

DT君在《2017中国音乐产业发展报告》中查看了近几年卡拉OK行业的总产值,发现尽管在2014年行业规模略有收缩,但之后出现反弹略有上升,2016年行业总产值达869亿元,同比增长2.7%。

报告提到:

在传统实体KTV持续萎缩、有待转型和商业模式创新的同时,在线K歌结合综艺选秀、VR/AR直播等形式进入泛娱乐时代,与此同时,线下迷你KTV的兴起,也吸引了大量资本的涌入,带来行业资产价值的重估。

从关于音乐这件事儿的各个行业产值来看,尽管增速放缓,但卡拉OK依旧是最大的市场。

也就是说,“唱歌”这项娱乐活动还是有广阔的市场,只是潜力股不再是传统KTV。

唱歌的新选择:

线上App,线下玻璃房

对于爱唱歌的人们,2014年是个重要的拐点。

KTV的传统老大哥们交出了手里的接力棒,而新秀们伸出了接住的手。

2014年,日后将成为两大流量巨头的唱吧、全民K歌App初版本上线;2015年刚一开年,KTV关店潮开始;2016,迷你KTV登场并开始了全国范围内的圈地运动。

到2018年一季度,移动K歌的用户规模已经达到2.27亿,较2017年四季度的2.01亿环比增长13%。

其中,全民K歌和唱吧二分天下,全民K歌一季度活跃用户数1.79亿人,唱吧以6803万活跃用户位于第二,线上K歌市场的流量几乎由两大App垄断。

而2016就开始向商场进军的迷你KTV,在全国范围内快速扩张,《关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》印发后,文化和旅游部统计公报显示,2017 年即有5.4万个迷你歌咏亭纳入备案管理。

与租金和人力成本较高的传统KTV不同,迷你KTV成本极低,一台设备的成本在2-3万元之间,相对于沉重的传统KTV,回本更快。

商场里的迷你KTV。图片来源:微博@嘟嘟嘟起

口碑发布的报告显示,口碑用户单次在迷你KTV的平均消费在30元左右,远低于传统量贩式KTV 200元左右的单次消费。

“活好不粘人”,迷你KTV用几首歌的时间填充起一块块需求碎片。

而资本对于迷你KTV行业的火热追逐,也从侧面增加了一分热闹。

即使是在被称作资本寒冬的2018年,迷你KTV行业的投资依然火热,且背后不乏IDG资本、真格基金、晨兴资本等知名投资机构活跃的身影。

新社交语境下更孤独的KTV

与新手们如火如荼的热闹相比,传统KTV最近刷的存在感就有些夕阳红:

比如被下架引发集体回忆的老歌,再比如老年人KTV包场唱歌视频热传。下一步,它们又要去向哪里呢?

跟这些年发生的许多其他更迭一样,唱歌这个需求一直存在,只是满足需求的方式更多了。

而不管是传统KTV、迷你KTV还是在线K歌,受限于自身的业态,只能各自占领一个入口,成为特定人群在某种时刻某种状态下的娱乐打开方式……之一。

“你为啥不爱去KTV了?”去年,《好奇心日报》曾主持过这样的讨论,收到了共5734次反馈。

有回答哀怨“没有人约着去”或者“朋友聚不齐”,然而在包厢里呼朋唤友的人也在回答里吐苦水,“KTV 给人的社交压力太大了”,或者“其实从没真正融入KTV的氛围过,从来没有”。

一个人是孤独的,而一群人在一起,年轻人的孤独却也如影随形。

| 图片来源:好奇心日报

无独有偶,知乎上也有人提问,“为什么新一代年轻人不唱KTV了?”,吸引了500多个回答,被浏览了130万次。

| 图片来源:知乎

回答者有线下娱乐场所从业者,也有诸多“抛弃”了KTV的年轻人。

考虑到这两个平台的受众都以年轻人为主,回答或可以代表其中一部分人的普遍想法。DT君从中窥见一些传统KTV在青年群体中没落的原因:

年轻人需要参与感更强的社交,互联网大潮下,共同文化已不像当年那样强势,每首歌都能引起大合唱的岁月一去不回,KTV里话筒的轮转、远距离的交谈,使得想要在一场KTV聚会中体验到参与感,越来越难;

而获取快乐的方式越来越多,不管是唱歌,还是玩游戏、喝酒、吃拼盘,都有其他更好的选择……

| 图片来源:网易新闻

都市职场人的孤独、老人走进KTV的互相抱团……人群正在被切割细分,孤独怪们走进玻璃房间,,流量壕们打开数据开关开始录音,曾经那些呼朋唤友走进KTV的人们,就这样被瓜分了注意力,渐渐分流。

在拥有了更多选择的时代,再难用一种大一统的方式粗暴触及到大部分人。正在不断变化的卡拉OK行业,也被推着用更多碎片的方式,不断增加与各种人群和各种情绪的触点。

街口,那家还在营业的KTV依然亮灯至深夜。

今夜有人欢唱,有人入眠。


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